CASO

IMAGEN EXTERIOR DE ESPAÑA

Con la información que puedas extraer de estos dos artículos:

• España, la marca
• Foro de Marcas Renombradas Españolas (apartado Made in Spain)

Responde a las siguientes cuestiones:

1. ¿Qué ventajas e inconvenientes puede ejercer la imagen de marca de un país?

2. ¿Qué estereotipos tienen los extranjeros de España? ¿Existen diferencias según zonas geográficas?

3. ¿Cuál es el posicionamiento ideal para España? Define posicionamiento.

4. ¿Cómo podemos mejorar la imagen de España en el exterior? ¿Las medidas para lograrlo deberían ser públicas o privadas?

5. Opinión personal: ¿Crees que un organismo como el Foro de las Marcas Renombradas Españolas ayuda verdaderamente a promocionar la imagen de España? ¿O sólo se benefician las empresas participantes?

Óscar Boluda Ivars

Marketing Internacional