CASO TELEPIZZA:

¿Estandarización o adaptación?

Con la información que aparece en el caso, la teoría del tema 6 y la información que puedas extraer de Internet, responde a las siguientes cuestiones:

1. Analiza los países en los que ha estado y está presente en la actualidad, desde que en 1998 prepara su salida al mercado exterior. Localiza las webs oficiales de Telepizza en los paises en los que actualmente comercializa sus productos.

2.

a) Realiza un cuadro comparativo que analice las diferencias y/o similitudes de los componentes del marketing mix (producto, precio, promocion y distribución) entre España y el resto de países en los que hoy está presente Telepizza.

b) Según la información extraida en este cuadro, ¿qué estrategia crees que ha seguido la empresa a nivel internacional? ¿Global o multidoméstica?

c) ¿Qué factores piensas que han incidido para qué Telepizza adopte esta estrategia? Argumenta tu respuesta con ayuda de los apuntes del tema.

3. Busca noticias sobre las últimas estrategias llevadas a cabo por Telepizza en España y en el exterior. ¿Hacia donde crees que está encaminando su política de ventas en el exterior?

Óscar Boluda Ivars

Marketing Internacional