INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Accede a la GUÍA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS que nos ofrecen la cámaras de comercio españolas a través de su web del Plan Cameral y lee en primer lugar la presentación, los apartados y el manual de uso de esta guía:

http://www.plancameral.org/GuiaIMercados/GuiaIMercadosPresentacion.asp

Introdúcete posteriormente en Acceso a la Guía Investigación de Mercados, donde encontrarás una serie de apartados que explican en qué consistirá el estudio operativo de mercado a realizar. Dicho estudio consta de cuatro pasos:

1º Entender el marco de actuación

2º Comprender el mercado

3º Preparar la actuación en el mercado

4º Actuar en el mercado y obtener el posicionamiento

En nuestro caso, solamente vamos a seguir los dos primeros pasos que analizan el país, el sector y el mercado al que nos dirigimos. Debéis respetar los criterios básicos a la hora de seleccionar la información (ver apuntes tema 9).

Para formalizar el trabajo realizado puedes utlizar la plantilla disponible en el siguiente enlace:

http://www.redbusqueda.com/GuiaEstudiosMdo/PlantillaGuiaEstudiosMdo.doc

DATOS DEL CASO

Somos una empresa española que debe decidir un país donde iniciar su actividad exportadora y vosotros como grupo os encargáis de realizar el estudio previo de un país determinado. A continuación, tenéis el producto que comercializáis y los diferentes países preseleccionados:

Producto: Aceite de oliva (podéis concretar más el tipo de aceite)

Mercados:

- Reino Unido

- Francia

- Bélgica

- Alemania

- Irlanda

- Austria

- Holanda

- Dinamarca

Como trabajo en grupo recordad planificar previamente las tareas encomendadas a cada miembro, marcad unas fechas de trabajo y tratad de respetar los acuerdos a los que lleguéis. La nota del trabajo será la misma para todos los miembros del grupo, excepto en el caso de abandono o dejadez evidente de alguno de los integrantes; al que se le evaluará como no presentado.

Caso elaborado por Óscar Boluda

Marketing Internacional