LA PROMOCIÓN:

PANAMA JACK

Lee atentamente el caso Panama Jack que encontrarás en los apuntes y junto a la teoría del tema y la web de la empresa, responde a las siguientes cuestiones:

1. ¿Qué estrategia de posicionamiento crees que ha adoptado la empresa?

Una empresa basa su posicionamiento en la imagen y las características propias que la empresa quiere resaltar, su diferenciación frente a la competencia, su segmentación y la percepción que desea que tengan los consumidores de la marca, entre otras variables.

Tienes otras definiciones de posicionamiento en: Wikipedia o en Emprendedor XXI (estrategias).

2. Analiza y desarrolla en un cuadro la estrategia de marketing-mix que afecta a las cuatro variables (4p): producto, precio, promoción y distribución.

Sírvete de la información que encontrarás en la web de Panama Jack y en la web Emprendedor XXI que comenta las acciones referentes a las cuatro variables del marketing desarrolladas en temas anteriores. Detalla más minuciosamente las técnicas de promoción/comunicación utilizadas por la empresa.

3. Opinión personal. ¿Crees que la política de marketing-mix internacional se corresponde con la imagen de producto que quieren dar? Razona tu respuesta.

Caso elaborado por Óscar Boluda

Marketing Internacional